兩岸 旅游
新鄉旅游營銷打出“六張牌”
華夏經緯網   2017-02-23 11:10:14   
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  旅游業是典型的眼球經濟,營銷怎么做?市場怎么推?新年伊始,新鄉旅游業有了全新的思考。
  2017年,新鄉旅游聚力打造“互聯網+”時代背景下的全域旅游線上線下宣傳營銷新模式,策劃旅游活動,以網站宣傳、新媒體營銷、節慶活動宣傳等多種形式展示新鄉人文地理、旅游資源、線路產品、特色旅游項目,精準對接目標人群。
  一是突出重點、疊加促銷。以“營銷城市”理念精心做好重點客源城市推介。謀劃與專業營銷團隊公司合作,在與旅游企業充分對接的基礎上,積極引導,從客源城市調研論證到活動開展、后期線路產品對接、項目落地、營銷效果評估等環節進行專業策劃。借助騰訊和移動游客大數據分析,確定年度重點推介客源城市,調查客源城市的城市品位和旅游人群喜好差異,適時推出旅游活動,從而實現旅游精準營銷。
  二是借助平臺,拉動營銷。借助新鄉市旅游協會、新鄉市人民對外友好協會和新聞媒體平臺優勢,整合資源聯動營銷。組建包括旅行社、三星級以上旅游星級飯店和鄉村旅游經營單位、旅游景區在內的新鄉旅游資源共享平臺,及時推送相關優惠旅游線路、接待、游覽等惠民、惠企政策,推廣新鄉旅游市場,惠及廣大游客。通過舉辦旅游企業花車巡游、發放景區優惠券、推廣旅游年卡,開展新鄉旅游進社區、進高校、進企業等惠民活動,實現旅游活動與游客零距離接觸,以游客的親身體驗來宣傳新鄉品牌,做到旅游企業享惠、人民群眾受惠,不斷提高該市旅游的美譽度和知名度。
  三是創新推介,精準營銷。以小投入撬動大市場,采取立體式、全方位、滲透性、多批次的方式進行精準城市營銷。充分利用百度推廣平臺在重點客源城市投放中國郵政EMS新鄉?蜗蠓鉃榇淼某鞘衅放菩蜗髲V告;利用騰訊、攜程、驢媽媽等知名旅游推廣平臺,對新鄉旅游活動宣傳推廣。
  四是策劃亮點,特色營銷。策劃以“文明旅游、平安旅游、誠信經營”為主題的特色旅游活動。依托新鄉紅色文化教育培訓服務有限公司拓展新鄉紅色經典旅游線路,提升游客游覽品位,寓教寓游;策劃舉辦騰訊13大網看新鄉、旅游大咖新鄉峰會等活動,領跑新鄉旅游節慶活動營銷。
  五是準確定位,媒體營銷。組織寶泉景區參加河南省旅游局在央視一套、四套的熱點欄目中投放“老家河南”整體形象宣傳。做好在《中國旅游報》、《河南日報》、河南電視臺、《大河報》等行業、民生報刊的不間斷宣傳。積極謀劃做好在高端受眾群體密集地的北京西站、新鄉高鐵東站、鄭州T2航站樓投放新鄉旅游形象廣告工作,不斷提升新鄉旅游的綜合競爭力。
  六是依托新媒體,做紅大市場。積極拓展自身新媒體影響力,聯動其他新媒體,開辟新鄉特色旅游線路專欄,與景區聯合開展門票優惠、禮品贈送、參與抽獎等活動,實現從傳統的推送單個景區到推送旅游線路的轉變,從單一的門票旅游收入到旅游產業鏈條綜合收入的轉變,擴大傳播面,提高影響力。

來源:河南省旅游局信息中心

 

責任編輯:王慧珊

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